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每年１１月下旬到次年元旦是歐美地區(qū)傳統(tǒng)的圣誕購(gòu)物季。今年感恩節(jié)以來(lái)，歐美零售業(yè)銷(xiāo)售狀況出現(xiàn)了超乎預(yù)期的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這讓人們對(duì)經(jīng)濟(jì)未來(lái)復(fù)蘇力度趨于樂(lè)觀。受圣誕購(gòu)物熱情感染，22日美國(guó)股市再次小幅上揚(yáng)，刷新階段高點(diǎn)紀(jì)錄。
圣誕經(jīng)濟(jì)來(lái)勢(shì)兇猛
由于美國(guó)失業(yè)率居高不下，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前景不明朗，之前一些市場(chǎng)分析師對(duì)于美國(guó)今年的圣誕購(gòu)物季期望不高。然而，拐點(diǎn)不期而至！今年圣誕購(gòu)物季的火爆場(chǎng)面足以令市場(chǎng)對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的前景重拾樂(lè)觀情緒。
美國(guó)全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，“黑色星期五”期間美國(guó)商鋪客流量比去年上升８．７％，總?cè)舜渭s為２．１２億。每名顧客平均消費(fèi)３６５．３４美元，比去年增加６．４％。鑒于“黑色星期五”的喜人業(yè)績(jī)，美國(guó)全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)已將今年１１、１２月份購(gòu)物季零售額的同比漲幅預(yù)期從２．３％上調(diào)至３．３％，高于１０年以來(lái)２．５％的平均增幅。
此外，美國(guó)的鄰居加拿大同樣一派熱火朝天的景象。加拿大豐業(yè)銀行本月公布的調(diào)查顯示，加拿大今年人均圣誕消費(fèi)漲至９６８加元。而在大洋彼岸的歐洲，大部分消費(fèi)者則更愿意掏出錢(qián)包為圣誕節(jié)進(jìn)行采購(gòu)。
網(wǎng)絡(luò)零售成市場(chǎng)寵兒
在民眾的圣誕購(gòu)物熱潮中，網(wǎng)絡(luò)零售商成為最大的寵兒。研究機(jī)構(gòu)comScore19日稱，美國(guó)今年假期購(gòu)物季的在線銷(xiāo)售額已較上年同期增加12%至275億美元。調(diào)查顯示，在11月1日至12月17日期間，有四天的在線銷(xiāo)售額超過(guò)9億美元，前兩天分別是12月13日“綠色星期一”的9.54億美元和12月17日“免運(yùn)費(fèi)日”的9.42億美元。
據(jù)美國(guó)零售商的調(diào)查顯示，部分零售商的同店銷(xiāo)售上周創(chuàng)下此次假期購(gòu)物季以來(lái)的最大漲幅，比上年同期跳漲4.2%。據(jù)美國(guó)國(guó)際購(gòu)物中心協(xié)會(huì)（ICSC）和高盛昨天聯(lián)合發(fā)布的一項(xiàng)同店銷(xiāo)售指數(shù)，將近74%的購(gòu)物者上周基本完成年末采購(gòu)計(jì)劃，刺激零售商的銷(xiāo)售增速超過(guò)此前三周的表現(xiàn)，相比之下之前一周完成購(gòu)物的比例為56.6%。
英國(guó)零售業(yè)研究中心預(yù)計(jì)，該國(guó)明年1月網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售將跳增23%至17.8億歐元，作為對(duì)比，商店購(gòu)物可能僅增加0.5%。而日本最大購(gòu)物網(wǎng)站“樂(lè)天市場(chǎng)”公布的數(shù)據(jù)顯示，僅１２月１５日一天，該公司旗下兩大網(wǎng)站的交易量就達(dá)６７億日元，比去年同期增加三成。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的暢銷(xiāo)也令網(wǎng)絡(luò)零售商的股價(jià)步步高升，本月迄今，亞馬遜的股價(jià)已經(jīng)累計(jì)上揚(yáng)3.13%。
消費(fèi)熱締造階段行情
圣誕購(gòu)物季的良好銷(xiāo)售，令人們對(duì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的希望增強(qiáng)。尤其是在美國(guó)，由于近來(lái)公布的一系列經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)繼續(xù)印證美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇力度有所增強(qiáng)，美國(guó)股市迭創(chuàng)階段新高。２２日，美國(guó)股市三大股指小幅上漲，再次刷新兩年多收盤(pán)紀(jì)錄。
當(dāng)天開(kāi)盤(pán)前，美國(guó)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，第三季度美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增幅從上月公布的２．５％上調(diào)為２．６％。盡管這一數(shù)據(jù)比市場(chǎng)預(yù)期要低，但是仍然顯示出了美國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇勢(shì)頭。而基于近期一系列經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)均好于預(yù)期，很多市場(chǎng)投資者認(rèn)為第四季度的經(jīng)濟(jì)增速將會(huì)繼續(xù)加快。
除此以外，根據(jù)美國(guó)全國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人聯(lián)合會(huì)當(dāng)天公布的報(bào)告，１１月份美國(guó)的舊房銷(xiāo)售環(huán)比增加了５．６％，總量按年率計(jì)算達(dá)到４６８萬(wàn)套，增幅低于華爾街的預(yù)期。然而，有分析人士指出，這一數(shù)據(jù)沒(méi)有市場(chǎng)預(yù)期樂(lè)觀，但足以阻止房?jī)r(jià)的不斷下跌，因此仍對(duì)市場(chǎng)起到了支撐的作用。
來(lái)源：上海證券報(bào)